1月23日下午，新華通訊社綜合樓內暖意融舞蹈場地融，充滿年味與鄉村特色氣息的2025年“游購鄉村”消費迎春主場活動正式開啟。
本次活動由文化和旅游部資源開發司、國家發展改革委地區振興司聯合主辦，旨在通過展示鄉村旅游與優質年貨、創新數字化體驗場景，提振消費潛力，促進鄉村全面振興。
作為迎接蛇年春節的重要消費促進活動，“游購鄉村”消費迎春活動展現了鄉村經濟的活力與文化旅游的魅力，為鄉村旅游消費提質擴容注入新動能。
新春市集“鄉風”撲面
時值正午，活動現場被布置成了傳統與現代交織的新春市集。來自各地的民俗藝人輪番獻技，剪紙、糖畫、面塑等精彩技藝吸引大家駐足欣賞。
北京的糖葫蘆、山東的大煎餅、無錫的小籠包、秦淮的花燈……置身市集，各地特色農副產品和年俗工藝品“你方唱罷我登場”。
現場32個攤位中，有一個攤位格外引人注目。不少人駐足發問：這不就是韭菜嗎？
“別小看這些韭菜，這些可是我們的特產黃韭，一斤能賣到四五十元呢！”河北邢臺市新河縣申家莊村村支書焦巖飛耐心地介紹。
新河縣是新華社的定點幫扶縣，來到“娘家”參展自然要盡顯“寶藏”：新河黃韭、新河金耳、申莊蘋果、良莊粉條還有手工老粗布……每一樣特產，焦巖飛都如數家珍。
“來嘗嘗我們鹽城的八大碗吧！”記者走近一個攤位，蒸鍋正冒著時租熱氣，一掀鍋蓋，香味撲鼻而來。
“鹽城宴席樣式繁多，但‘八大碗’是最具代表性、最受大眾喜愛的宴席種類。八大碗凝結著鹽城人世代耕作的辛勞與豐富的情感世界，是老鹽城人的‘鄉愁’。”展位負責人王益亮動情地說，大家一定要到鹽城吃上一席，才能真切地感受到其蘊含的文化意味。
聽到記者對江蘇感興趣，隔壁展位的一位工作人員也誠邀記者去他們村里看看。
“我們這次參展帶來了太湖船點‘水八仙’，還有無錫的小籠包和桃酥，喜歡甜口的賓客們可一定要來我們談村打個卡。”這位熱心的工作人員是無錫市錫山區安鎮街道談村社區黨總支書記朱成平。
值得一提的是，談村還九宮格是電影《一葉小舟》的取景地，40多年前隨著這部電影的小樹屋熱映，談村成了當時無數少男少女夢里的江南水鄉。
朱成平說，今天的談村，經過整體規劃和重新修建，家家住上了古風與現代融合的新居。村里還重新裝修了“談村影劇院”，以復古的風格吸個人空間引著游客前來體驗。“老年人來找回憶，中年人來找休閑，年輕人來找新鮮，這就是來我們談村旅游的新時尚。”
“游購鄉村”助力鄉村振興
2025年“游購鄉村”消費迎春主場活動啟動儀式上，文化和旅游部資源開發訪談司司長滿宏衛、國家發展改革委地區振興司副司長牛曉姝以及來自部分企業、平臺機構的嘉賓代表，共話“游購鄉村”主題下文旅消費新趨勢。
滿宏衛表示，“游購鄉村”消費迎春活動已成為推進鄉村振興、提振內需消費的重要品牌，通過“賞鄉村美景、品鄉村文化、購鄉村好物”的形式，持續推動鄉村旅游產品和服務的供需對接，拓寬農民增收渠道。
牛曉姝強調了消費幫扶在鞏固拓展脫貧攻堅成果中的重要作用。她表示，2024年全國消費幫扶金額突破1500億元，其中文化旅游行業貢獻突出，展現了消費幫扶對鄉村振興的強大帶動力。
活動現場還發布了全國鄉村旅游精品線路。這些融入地方年俗文化、特色自然景觀的旅游線路，不僅豐富游客的節慶出游選擇，也成為串聯鄉村產品、文化和消費，助力鄉村振興的重要紐帶。
“一日舒心游、二日暢快游、精品研學游……我們能夠給游客提供十余條線路，供大家春節來東平放心游玩。”山東省東平縣東平湖文旅集團營銷部副經理任鑫德信心滿滿地說。
為了在春節期間迎接八方來客，東平啟動了白佛山景區的新春祈福花燈會，并對大宋不夜城景區全面煥新，增加街區NPC互動，行進式演藝《水滸外傳》等項目。
“我們還在新春期間針對全國在校大學生推出了一項特別優惠活動：每名大學生可以攜帶兩位同行人免費進入東平各大景區一次。”任鑫德透露。
推動鄉村從“消費末端”變身城鄉經濟互動的重要節點
活動現場，多家平臺機構公布了以“游購鄉村”為主題的支持性舉措，展現了數字化賦能鄉村文旅事業的廣闊前景。
抖音集團開設“游購鄉村”話題頁，開展專項推廣、主題直播活動和農文旅產品營銷活動；百度公司上線發布鄉村旅游智能體“AI游鄉村”；淘寶天貓開展“家飾年味大集”“尋味山河行”九宮格“為家鄉年貨寫簡歷”等“游購鄉村”系列活動；小紅書平臺將開展“游購鄉村·東西南北年味集之地方風味請上桌！”專屬新春生活方式推廣活動……
2025年“游購鄉村”消費迎春活動的啟動，不僅是一次鄉村特產和文化的集中展示，更是提振農旅消費的重要契機。在大力提振消費的背景下，鄉村不再是消費鏈條的末端，而是通過文旅賦能和數字化創新成為城鄉經濟互動的重要節點。從短期看，它為春節期間的市場增添活力；從長期看，它促進了鄉村經濟結構的升級，推動鄉村從“資源供給”向“消費服務”轉變，實現更高質量發展。
正如滿宏衛在致辭中指出：“鄉村旅游和消費的繁榮，不僅帶來小樹屋了農民增收，也帶來了傳統文化的重生和城市消費者對鄉村的全新認知。”
（本報記者莫鑫）