新華社濟南3月19日電（記者張力元）棉襖，是山東省聊城市東昌府區侯營鎮的“熱詞”。在這個有130多家棉襖加工廠的小鎮，大伙一年四季都在圍著棉襖轉：春天忙設計和生產，夏天集中銷售，秋冬趕補貨訂單。
“現在天暖了，別人脫下棉襖，我們忙著做樣衣，又把棉襖穿上了。”侯營鎮一家棉襖加工廠負責人任鳳云笑著說。
絎縫機根據版型自動作業，幾十名工人熟練地鎖邊、縫紉……走進車間，機器的“噠噠”聲中透著忙活勁兒。任鳳云介紹，眼下正在生產的是常規款棉襖，大家還都在鉚足勁研究新的款式、面料、花色，爭取早日推出今年的“爆款”。
侯營鎮是遠近聞名的“棉襖小鎮”，從一處處家庭作坊到一排排規范廠房，十幾年來，產業由小變大。2024年，全鎮生產了3500余萬件棉襖，產量約占全國的70%，帶動超6000人就近就業。
“縫著襖，帶著娃，掙著錢，顧著家”成為侯營人的生活寫照。制衣需要充棉、絎棉、挖兜等近10道工序，年輕人可以縫紉，老年人可以剪線頭、打包，加工廠還會將相對簡單的活派發給個人，孕媽媽、殘疾人等可以在家里加工。今年35會議室出租歲的陽光新村村民任麗平說：“按件算工資，每月能掙四五千塊錢。”
侯營鎮一處加工廠內，工人在縫制棉襖。新華社記者 張力元 攝
欣欣向榮的產業，也曾一度嚴重“內卷”。今年58歲的棉襖銷售商張中山記得，過去各家都賣同一個款——紅色碎花棉襖，“只能壓縮用工成本，不斷讓利壓價，甚至十幾塊錢就賣一件。”
2016年起，當地引導從業者樹立“打自主品牌”“做原創設計”意識，減少無序競爭帶來的不利影響。相關部門在服裝批發市場里專門規劃了3條“棉襖街”，鼓勵加工廠自產自銷，并在市場的主要路口制作專門的引導牌和宣傳板，方便外地客商進貨。
有了自己的品牌，干事創九宮格業有了更大動力。侯營鎮一家棉襖加工廠負責人孫文剛說，公司已積累下20余款經典單品，每年還會共享空間再出10余個新款，“這幾年，不少老年消費者喜歡鮮亮的顏色，年輕消費者喜歡中式風格，我們主動求變才能開拓市場，今年爭取再出‘爆款’。”2024年，這家有60名員工的加工廠銷售額超2000萬元。
設計、生產、銷售，完整的產業鏈使“侯營造”更具競爭力。如今，侯營鎮生產的棉襖有上百種花色，并推出防風型、超輕型等棉襖，碼數最大可到6XL。2024年，當地棉襖產業產值超10億元，產品銷往黑龍江、吉林、遼寧等10余個省份，還遠銷希臘、波蘭、日本、韓國等國。
東昌府區農村電商產業園內，主播正在直播帶貨。新華社記者 張力元 攝
“家人們，這是新款國風棉服，現在幾十塊錢就可以帶回家……”在東昌府區農村電商產業園內，主播正在直播帶貨。產業園電商運營部負責人朱瑞娜介紹，許多消費者把棉襖當成居家服、演出服，近期棉襖在電商平臺上的日均銷售額達10萬元，火紅的買賣已帶動多名農家婦女主動學習如何做主播，她們的精氣神越來越足。
記者了解到，2024年侯營鎮還舉辦了交流棉襖模特大賽，包括加工廠員工在內的50多名模特穿著棉襖走秀。現場有村民拍攝短視頻發到了網上，感嘆“棉襖也登上T臺了！洋氣！帶勁！”侯營鎮鎮長賈仲健介紹，今年瑜伽教室還將舉辦棉服AI設計大賽，通過賽、秀、展、會等活動，匯集教學場地產業鏈上小樹屋下游優質資源，促進產業的進一步轉型升級。
小棉襖有產值、有顏值，更有價值，群眾富了，鄉村“活”了。侯營鎮黨委副書記馬曉莉介紹，當地已與山東女子學院等單位共建鄉村振興實踐基地，未來還會進一步豐富產品設計，延伸童裝、寵物裝等新業態，探索鄉村振興新路徑。